G
Gözde Ulukan
Misafir
Haziran ayında, Webrazzi olarak Facebook ile yeni bir canlı yayın serisine başladık ve Facebook Tech Talks olan etkinliğimizin adı, Facebook'un çatı şirketinin ismi değişince "Meta Tech Talks" olarak yeniden adlandırıldı. Meta Tech Talks'ta bu hafta mobil uygulama trendlerini ve globalde büyümenin yeni yöntemlerini konuştuk.
Webrazzi kurucusu ve CEO'su Arda Kutsal'ın moderatörlüğü üstlendiği oturumumuzun konuşmacıları ise Rockads Yönetim Kurulu Üyesi Erdem Çelik, Meta Türkiye Mobil Uygulamalar, Telekomünikasyon, Finansal Servisler Ürün ve Performans Lideri Can Gökhan ile Meta Türkiye Mobil Uygulamalar, Telekomünikasyon & Finansal Hizmetler Sektör Lideri Irmak Emekdaş oldu.
Geçtiğimiz 1,5 seneden birçok sektörde ciddi değişimler yaşandı ve bununla birlikte dijitalleşme de hızlandı. Online alışveriş olsun, e-ticaret olsun tüm bu sektörlerin hacimleri arttı. Pandemi döneminin mobil uygulamalar sektörüne yansımalarının ne olduğu sorulduğundan Can Gökhan, 2020'nin mobil uygulamalar için pozitif ve organik büyümelerin görüldüğü bir yıl olduğunu açıkladı. Bu dönemde çoğu uygulamanın kullanım oranı arttı, telefonlarla bireyler arasındaki entegrasyon da arttı. Ancak 2021'de Apple'ın gizlilik politikaları da dahil olmak üzere birçok neden bazı sıkıntıların yaşanmasına neden oldu. Bu nedenle platformlar daha zor bir yıl geçirdi. Ancak bu zorluk da mobil uygulama dünyasında başka özelliklerin gelişmesine yardımcı oldu.
Gökhan, 2021'de uygulama indirme oranlarının düştüğünü ve geçen yıla göre şu anda yüzde 20 civarında olduğunu söylüyor. Session, yani uygulama kullanma bazında ise yüzde 30'luk bir artış var. En büyük değişimlerden birisi geliştiricilerin ağırlıklı olarak kendi hesaplamalarına yönelmiş olması. Yaratım ve içerik oluşturucu tarafında ise e-commerce odağı değişti. Sektör bazında ücretli olarak spor, streaming, finans, kitap, üretim ve iş uygulamaları gelişti. Ücretsiz uygulamalarda ise hava durumu ve sağlık uygulamaları öne çıktı.
Erdem Çelik ise web trafiğine odaklanarak ne kadar hedefleme kabiliyeti olduğunu fark ettiklerini ve 2022'nin bunları çok konuşacağımız bir dönem olacağını söyledi. Geliştirilen çözümlerle artık globalde büyümenin rotası belirlendi ve globalin önünü açan uygulamalara evrilmeye başladı. Çelik'in söylediğine göre geliştiricilerin son kullanıcıya daha derin faydalar verdiği bir dünyaya evriliyoruz. Meta'nın da bu noktada çok önemli bir önderliği oldu. Çelik, 2022'nin mobil uygulamaların globalde büyümesinde yeni sahaları birlikte keşfedeceğimiz bir yıl olacağını altını çizdi.
Globalde büyüme trendlerinin önümüzdeki sene nasıl şekilleneceği sorulduğunda Erdem Çelik, alışılagelmiş mağazalar üzerinden ücretlendirmenin artık daha farklı yöntemlerini bulmaya başladıklarını; kullanıcılarla ilgili daha fazla ve daha güçlü sinyalleri toplayabilecekleri, reklam yatırımlarını daha kaliteli yapabilecekleri alanlara odaklandıklarını söyledi. Meta burada Rockads'e önemli bir rehberlik yaptı. Web'de ücretlendirmeye gidince daha farklı bir kitleye de ulaşabiliyorsunuz; Rockads de partnerlerinin "web to app" ya da "web to web" şeklinde güçlenmelerini sağlayacak platformlar ve teknolojiler sunuyor. 2022, buraya doğru evrilen ve partnerlerini de buna evirdiği, globaldeki ölçeği artıracağı bir dönem olacak.
Can Gökhan, bir girişimi ya da mobil şirketi düşündüğümüzde bunun erken dönemi ve olgunlaşma dönemi olduğunu, önemli olanın bu olgunlaşma dönemini 2022'de nasıl devam ettirmek olduğunu söylüyor. Gökhan, bu noktada girişimlere 5 öneri sunuyor. Bunlardan ilk ikisi hedef kitle ve coğrafya iken diğerleri sırasıyla ödeme stratejisi, farklı markalar sunmak ve ürün olarak açıklanıyor.
Girişimlerin tüm bu süreçte neye ihtiyaçları olduğu sorulduğunda Irmak Emekdaş, Türkiye'nin girişimcilik anlamında zengin bir ülke olduğunu; güçlü bir geliştirici altyapısının bulunduğunu ve ürünlerin hızlı bir şekilde çıktığını söylüyor. Ancak bu girişimlerin kârlı hale gelmesinde ise düşüş görülüyor. Girişimlerin ilk olarak ürün stratejisine ihtiyaçları var. Marketing know-how da önemli bu noktada. Emekdaş, her pazarda farklı fırsatlar olabileceğini ve farklı stratejiler oluşturmak gerektiğini söylüyor.
Üçüncü nokta ise girişimlerin teknoloji çözümleri ihtiyacı, yani işin reklam tarafına gelmeden önceki ihtiyaçları. Bunları girişimler farklı yerlerden temin etmeye çalışıyorlar. Daha sonra işin içine reklam ve kampanya optimizasyonu giriyor, ancak bu tarafta manuel ilerlemek mümkün olmuyor. Reklam ve kampanya ihtiyaçlarından biri de doğru set-up'ların olması. Bunu yapmak için de yetenek ihtiyacı ortaya çıkıyor ve bu ekiplerin oluşturulması konusunda zorlanmalar yaşanabiliyor.
Rockads'in çözümlerini Erdem Çelik şöyle anlatıyor: " 'Test et ve öğren' kültüründen gelen insanlarız, bu yüzden her şeyi ters ediyoruz. Dijital girişimle alakalı her şeyi bu felsefe ile yapıyoruz ve bir noktada bunu ekosisteme dönüştürme kararı aldık. Rockads böyle ortaya çıktı. Yapılan testler finansal bir yük de getiriyor, bunu finansal kaynaklarla destekliyoruz ve çalışan sonuçlar elde edilince de bunu teknoloji ile ölçeklendiriyoruz."
Kaynak : Webrazzi
Webrazzi kurucusu ve CEO'su Arda Kutsal'ın moderatörlüğü üstlendiği oturumumuzun konuşmacıları ise Rockads Yönetim Kurulu Üyesi Erdem Çelik, Meta Türkiye Mobil Uygulamalar, Telekomünikasyon, Finansal Servisler Ürün ve Performans Lideri Can Gökhan ile Meta Türkiye Mobil Uygulamalar, Telekomünikasyon & Finansal Hizmetler Sektör Lideri Irmak Emekdaş oldu.
"2020, mobil uygulamalar için pozitif ve organik büyümelerin görüldüğü bir yıldı"
Geçtiğimiz 1,5 seneden birçok sektörde ciddi değişimler yaşandı ve bununla birlikte dijitalleşme de hızlandı. Online alışveriş olsun, e-ticaret olsun tüm bu sektörlerin hacimleri arttı. Pandemi döneminin mobil uygulamalar sektörüne yansımalarının ne olduğu sorulduğundan Can Gökhan, 2020'nin mobil uygulamalar için pozitif ve organik büyümelerin görüldüğü bir yıl olduğunu açıkladı. Bu dönemde çoğu uygulamanın kullanım oranı arttı, telefonlarla bireyler arasındaki entegrasyon da arttı. Ancak 2021'de Apple'ın gizlilik politikaları da dahil olmak üzere birçok neden bazı sıkıntıların yaşanmasına neden oldu. Bu nedenle platformlar daha zor bir yıl geçirdi. Ancak bu zorluk da mobil uygulama dünyasında başka özelliklerin gelişmesine yardımcı oldu.
2021'de uygulama kullanma bazında yüzde 30'luk bir artış
Gökhan, 2021'de uygulama indirme oranlarının düştüğünü ve geçen yıla göre şu anda yüzde 20 civarında olduğunu söylüyor. Session, yani uygulama kullanma bazında ise yüzde 30'luk bir artış var. En büyük değişimlerden birisi geliştiricilerin ağırlıklı olarak kendi hesaplamalarına yönelmiş olması. Yaratım ve içerik oluşturucu tarafında ise e-commerce odağı değişti. Sektör bazında ücretli olarak spor, streaming, finans, kitap, üretim ve iş uygulamaları gelişti. Ücretsiz uygulamalarda ise hava durumu ve sağlık uygulamaları öne çıktı.
"Geliştiricilerin son kullanıcıya daha derin faydalar verdiği bir dünyaya evriliyoruz"
Erdem Çelik ise web trafiğine odaklanarak ne kadar hedefleme kabiliyeti olduğunu fark ettiklerini ve 2022'nin bunları çok konuşacağımız bir dönem olacağını söyledi. Geliştirilen çözümlerle artık globalde büyümenin rotası belirlendi ve globalin önünü açan uygulamalara evrilmeye başladı. Çelik'in söylediğine göre geliştiricilerin son kullanıcıya daha derin faydalar verdiği bir dünyaya evriliyoruz. Meta'nın da bu noktada çok önemli bir önderliği oldu. Çelik, 2022'nin mobil uygulamaların globalde büyümesinde yeni sahaları birlikte keşfedeceğimiz bir yıl olacağını altını çizdi.
Rockads, partnerlerinin "web to app" ya da "web to web" şeklinde güçlenmelerini sağlıyor
Globalde büyüme trendlerinin önümüzdeki sene nasıl şekilleneceği sorulduğunda Erdem Çelik, alışılagelmiş mağazalar üzerinden ücretlendirmenin artık daha farklı yöntemlerini bulmaya başladıklarını; kullanıcılarla ilgili daha fazla ve daha güçlü sinyalleri toplayabilecekleri, reklam yatırımlarını daha kaliteli yapabilecekleri alanlara odaklandıklarını söyledi. Meta burada Rockads'e önemli bir rehberlik yaptı. Web'de ücretlendirmeye gidince daha farklı bir kitleye de ulaşabiliyorsunuz; Rockads de partnerlerinin "web to app" ya da "web to web" şeklinde güçlenmelerini sağlayacak platformlar ve teknolojiler sunuyor. 2022, buraya doğru evrilen ve partnerlerini de buna evirdiği, globaldeki ölçeği artıracağı bir dönem olacak.
Can Gökhan, bir girişimi ya da mobil şirketi düşündüğümüzde bunun erken dönemi ve olgunlaşma dönemi olduğunu, önemli olanın bu olgunlaşma dönemini 2022'de nasıl devam ettirmek olduğunu söylüyor. Gökhan, bu noktada girişimlere 5 öneri sunuyor. Bunlardan ilk ikisi hedef kitle ve coğrafya iken diğerleri sırasıyla ödeme stratejisi, farklı markalar sunmak ve ürün olarak açıklanıyor.
Girişimlerin tüm bu süreçte neye ihtiyaçları var?
Girişimlerin tüm bu süreçte neye ihtiyaçları olduğu sorulduğunda Irmak Emekdaş, Türkiye'nin girişimcilik anlamında zengin bir ülke olduğunu; güçlü bir geliştirici altyapısının bulunduğunu ve ürünlerin hızlı bir şekilde çıktığını söylüyor. Ancak bu girişimlerin kârlı hale gelmesinde ise düşüş görülüyor. Girişimlerin ilk olarak ürün stratejisine ihtiyaçları var. Marketing know-how da önemli bu noktada. Emekdaş, her pazarda farklı fırsatlar olabileceğini ve farklı stratejiler oluşturmak gerektiğini söylüyor.
Üçüncü nokta ise girişimlerin teknoloji çözümleri ihtiyacı, yani işin reklam tarafına gelmeden önceki ihtiyaçları. Bunları girişimler farklı yerlerden temin etmeye çalışıyorlar. Daha sonra işin içine reklam ve kampanya optimizasyonu giriyor, ancak bu tarafta manuel ilerlemek mümkün olmuyor. Reklam ve kampanya ihtiyaçlarından biri de doğru set-up'ların olması. Bunu yapmak için de yetenek ihtiyacı ortaya çıkıyor ve bu ekiplerin oluşturulması konusunda zorlanmalar yaşanabiliyor.
Rockads'in çözümlerini Erdem Çelik şöyle anlatıyor: " 'Test et ve öğren' kültüründen gelen insanlarız, bu yüzden her şeyi ters ediyoruz. Dijital girişimle alakalı her şeyi bu felsefe ile yapıyoruz ve bir noktada bunu ekosisteme dönüştürme kararı aldık. Rockads böyle ortaya çıktı. Yapılan testler finansal bir yük de getiriyor, bunu finansal kaynaklarla destekliyoruz ve çalışan sonuçlar elde edilince de bunu teknoloji ile ölçeklendiriyoruz."
Kaynak : Webrazzi
